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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
（李普利）
【球队数据】
圣诞节平安夜，热刺教练波斯特科格鲁召开了新闻发布会，谈论了圣诞节后对阵诺丁汉森林的比赛。
——本坦库尔的回归对球队来说是多大的助力？
澳波：我依然觉得球员们对我们所做的事情充满信心，正如我所看到的。这确实很困难，因为这对球迷、球员和所有在俱乐部辛勤工作的人来说都是一个艰难的日子。从我的角度来看，我对这一切负责，因为我是带领球队走这条路的人。所有这一切，都是为了更大的目标。
热刺将前往客场，对阵前任教练努诺带领的诺丁汉森林。2021年，努诺曾短暂执教过热刺，但仅仅四个月后就被俱乐部解雇。
热刺在接连战胜南安普敦和曼联后，在上周日的主场3-6不敌利物浦。这期间，球队有9名球员伤缺。尽管如此，热刺依然在联赛杯晋级四强战，并继续征战欧联杯。但他们在英超的排名下滑到11位。
澳波：是的，很高兴他回来了。他一直在努力训练。至于节礼日的比赛，我们拭目以待。但肯定的是，能有一个额外的球员对我们很有帮助。我认为，在过去大约三周的时间里，核心球员们所面临的挑战是非常大的。大部分球员都挺过来了，幸好没有再受伤。但能有更多的球员轮换，甚至在比赛中做出换人，这无疑会对我们有所帮助。
——你的球队场均6次射正，是英超最多，同时你们的净胜球数仅次于联赛前三，但目前球队却排在第11位。这算不算是不走运？
——你看到球员们对周日的失利有何反应吗？
澳波：不，我不认为这是不走运。在一个赛季中，你希望一切能够最终平衡过来。我们的排名处于目前的位置，确实有一些原因。一部分原因是我们的表现不稳定，有时比赛中的表现也不稳定，还有我们能派出的球员阵容的不稳定。所有这些因素都影响了我们在联赛中占据更高位置的能力。不过，正如你所说，我一直认为球队还有成长空间，我依然认为我们正在做的事情是积极的。尽管如此，我们仍然需要改善排名。
（阿皮）
【历史交锋】
近日，NBA名宿阿伦·艾弗森在路易斯·威廉姆斯和Spank Horton主持的播客《The Underground Lounge》中，谈到了自己职业生涯未能夺冠的遗憾。
谈到2001年总决赛失利后的感受，艾弗森表示：“当一切结束的时候，我的身体已经非常疼痛。那个赛季打了差不多100场比赛，当我走进更衣室坐下来时，我甚至因为比赛终于结束而感到高兴，因为我的身体实在太疼了。回顾我的职业生涯，我在NBA取得了很多成就，但我始终想要得到那个终极目标。”
在回忆家乡以自己名字命名街道的经历时，艾弗森说道：“我人生中经常被人提起的一件事，就是我没有拿到过总冠军。我愿意交出自己的MVP奖杯，还有全明星、最佳阵容一阵、NBA历史75大球星、名人堂，所有这一切，我都愿意拿来换一座总冠军。我甚至宁愿自己从来没有打进过总决赛。因为当你距离总冠军那么近，最终却没能得到它，那种感觉真的太难受了。”
2001年，艾弗森率领76人打进NBA总决赛，最终以1-4不敌由奥尼尔和科比领衔的湖人，无缘总冠军。
【球员介绍】
从0冠到5冠！凯恩3年拿遍冠军，当年骂他“叛徒”的人脸疼吗？
31岁之前，凯恩是“悲情英雄”的代名词——个人能力顶级，团队荣誉为零。全世界都在同情他，也在嘲笑他。
凯恩又夺冠了。
那口气，叫“队友配置”，也叫“冠军DNA”。
德国超级杯，拜仁2-1干掉多特蒙德。凯恩踢满全场，赛后社媒晒出捧杯照，配文：“以最完美的方式开启26-27赛季。”
从“0冠先生”到“冠军收割机”，凯恩只用了一个决定。
拜仁给了他什么？穆勒、基米希、诺伊尔这帮拿冠军拿到手软的队友。凯恩不需要场场carry了，他只需要做自己最擅长的事——进球。
33岁，凯恩手里攥着五座冠军奖杯、两座欧洲金靴，还是今年金球奖的头号热门。
当时多少热刺球迷骂他“叛徒”？社交媒体上全是烧球衣的视频。英格兰媒体说他“晚节不保”，去德甲“养老”。
这是他加盟拜仁后的第几座冠军？第五座。
三年前，凯恩还是“0冠先生”。全世界的足球迷都在拿他开涮——进球如麻，金靴拿到手软，但就是没冠军。英超金靴、世界杯金靴、欧洲金靴，啥靴都有，就是没奖杯。
凯恩的努力从来没变过。进球、跑动、扛人、做球，他一直都是世界级。但光努力不够，你得在对的地方努力。
所以这事儿最有意思的地方在哪儿？
凯恩在热刺那些年，个人数据一点不比现在差。2017-18赛季英超30球，2018年世界杯金靴，2020-21赛季又是英超金靴。个人能力早就拉满了，就是差一口气。
有人说这是拜仁的平台好。德甲班霸嘛，拿冠军不是应该的？
有人说这是“选择大于努力”的典型案例。我觉得更准确的说法是：努力决定了你的下限，选择决定了你的上限。
德甲冠军+德国杯+德超杯+欧洲金靴+51场61球，这履历摆在这儿，你跟我说不配？
2025-26赛季：德甲冠军、德国杯冠军、德国超级杯冠军。
热刺不是差，但拜仁是另一个level。这不是凯恩一个人的故事，这是每一个在错误位置上死磕的人都该听的故事。
不是凯恩变强了。他一直这么强。
这还没算个人的。连续三个赛季德甲最佳射手，两个欧洲金靴。上赛季51场轰进61球。
那时候的凯恩，是足球圈最大的“玄学”笑话。
你没看错。五座。
三年后呢？
变的是环境。变的是选择。
所以现在问题来了——
然后冠军就来了。一个接一个。
理是这么个理。但你想想，凯恩在热刺的时候，难道平台差吗？英超big6，欧冠决赛都进过。热刺缺的是冠军吗？缺的是一个能扛着球队跨过终点线的人。
2026-27赛季刚开始：德国超级杯冠军。
2024-25赛季：德甲冠军。
2023年夏天，他做了一个决定：离开待了十几年的热刺，9500万欧元转会拜仁。
三年，五座冠军奖杯。
凯恩今年能拿金球奖吗？
从被同情到被羡慕，中间只隔了一个决定。
评论区聊聊。反正我觉得，今年金球奖不给他，那才是最大的笑话。
（数据
【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
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——本坦库尔的回归对球队来说是多大的助力？
澳波：我依然觉得球员们对我们所做的事情充满信心，正如我所看到的。这确实很困难，因为这对球迷、球员和所有在俱乐部辛勤工作的人来说都是一个艰难的日子。从我的角度来看，我对这一切负责，因为我是带领球队走这条路的人。所有这一切，都是为了更大的目标。
热刺将前往客场，对阵前任教练努诺带领的诺丁汉森林。2021年，努诺曾短暂执教过热刺，但仅仅四个月后就被俱乐部解雇。
热刺在接连战胜南安普敦和曼联后，在上周日的主场3-6不敌利物浦。这期间，球队有9名球员伤缺。尽管如此，热刺依然在联赛杯晋级四强战，并继续征战欧联杯。但他们在英超的排名下滑到11位。
澳波：是的，很高兴他回来了。他一直在努力训练。至于节礼日的比赛，我们拭目以待。但肯定的是，能有一个额外的球员对我们很有帮助。我认为，在过去大约三周的时间里，核心球员们所面临的挑战是非常大的。大部分球员都挺过来了，幸好没有再受伤。但能有更多的球员轮换，甚至在比赛中做出换人，这无疑会对我们有所帮助。
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澳波：不，我不认为这是不走运。在一个赛季中，你希望一切能够最终平衡过来。我们的排名处于目前的位置，确实有一些原因。一部分原因是我们的表现不稳定，有时比赛中的表现也不稳定，还有我们能派出的球员阵容的不稳定。所有这些因素都影响了我们在联赛中占据更高位置的能力。不过，正如你所说，我一直认为球队还有成长空间，我依然认为我们正在做的事情是积极的。尽管如此，我们仍然需要改善排名。
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近日，NBA名宿阿伦·艾弗森在路易斯·威廉姆斯和Spank Horton主持的播客《The Underground Lounge》中，谈到了自己职业生涯未能夺冠的遗憾。
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2001年，艾弗森率领76人打进NBA总决赛，最终以1-4不敌由奥尼尔和科比领衔的湖人，无缘总冠军。
【球员介绍】
从0冠到5冠！凯恩3年拿遍冠军，当年骂他“叛徒”的人脸疼吗？
31岁之前，凯恩是“悲情英雄”的代名词——个人能力顶级，团队荣誉为零。全世界都在同情他，也在嘲笑他。
凯恩又夺冠了。
那口气，叫“队友配置”，也叫“冠军DNA”。
德国超级杯，拜仁2-1干掉多特蒙德。凯恩踢满全场，赛后社媒晒出捧杯照，配文：“以最完美的方式开启26-27赛季。”
从“0冠先生”到“冠军收割机”，凯恩只用了一个决定。
拜仁给了他什么？穆勒、基米希、诺伊尔这帮拿冠军拿到手软的队友。凯恩不需要场场carry了，他只需要做自己最擅长的事——进球。
33岁，凯恩手里攥着五座冠军奖杯、两座欧洲金靴，还是今年金球奖的头号热门。
当时多少热刺球迷骂他“叛徒”？社交媒体上全是烧球衣的视频。英格兰媒体说他“晚节不保”，去德甲“养老”。
这是他加盟拜仁后的第几座冠军？第五座。
三年前，凯恩还是“0冠先生”。全世界的足球迷都在拿他开涮——进球如麻，金靴拿到手软，但就是没冠军。英超金靴、世界杯金靴、欧洲金靴，啥靴都有，就是没奖杯。
凯恩的努力从来没变过。进球、跑动、扛人、做球，他一直都是世界级。但光努力不够，你得在对的地方努力。
所以这事儿最有意思的地方在哪儿？
凯恩在热刺那些年，个人数据一点不比现在差。2017-18赛季英超30球，2018年世界杯金靴，2020-21赛季又是英超金靴。个人能力早就拉满了，就是差一口气。
有人说这是拜仁的平台好。德甲班霸嘛，拿冠军不是应该的？
有人说这是“选择大于努力”的典型案例。我觉得更准确的说法是：努力决定了你的下限，选择决定了你的上限。
德甲冠军+德国杯+德超杯+欧洲金靴+51场61球，这履历摆在这儿，你跟我说不配？
2025-26赛季：德甲冠军、德国杯冠军、德国超级杯冠军。
热刺不是差，但拜仁是另一个level。这不是凯恩一个人的故事，这是每一个在错误位置上死磕的人都该听的故事。
不是凯恩变强了。他一直这么强。
这还没算个人的。连续三个赛季德甲最佳射手，两个欧洲金靴。上赛季51场轰进61球。
那时候的凯恩，是足球圈最大的“玄学”笑话。
你没看错。五座。
三年后呢？
变的是环境。变的是选择。
所以现在问题来了——
然后冠军就来了。一个接一个。
理是这么个理。但你想想，凯恩在热刺的时候，难道平台差吗？英超big6，欧冠决赛都进过。热刺缺的是冠军吗？缺的是一个能扛着球队跨过终点线的人。
2026-27赛季刚开始：德国超级杯冠军。
2024-25赛季：德甲冠军。
2023年夏天，他做了一个决定：离开待了十几年的热刺，9500万欧元转会拜仁。
三年，五座冠军奖杯。
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